A criatividade no processo de design dá-se em um contexto de ideias anteriores que se combinam para formar algo novo. Por isso, de modo geral, quanto maior for o repertório do designer, maior tenderá a ser sua aptidão para o desenvolvimento de novas ideias.
A lei do fechamento busca a formação de unidades no que se refere à sensação de fechamento físico.
A lei da boa continuidade atua no sentido de se alcançar a melhor forma possível do objeto, a mais estável estruturalmente, sem quebras ou interrupções na sua trajetória.
As leis da semelhança e da proximidade buscam a formação de unidades e promovem a unificação do todo, no sentido da harmonia, da ordem e do equilíbrio visual.
O contraste de formato ocorre apenas entre um formato geométrico e um formato orgânico.