Julgue o item a seguir, em relação à mídia, ao planejamento e à estratégia de omnichannel.
No plano de comunicação, é necessário distinguir o papel do anunciante e o da agência.
- Certo
- Errado
Questões de Estratégias de Marketing na Comunicação Social (Comunicação Social)
Comunicação Social Agência de Publicidade | Produção Publicitária | Planejamento Estratégico de Comunicação | Comunicação Organizacional na Comunicação Social | Marketing na Comunicação Social | Estratégias de Marketing na Comunicação Social
Companhia de Desenvolvimento dos Vales do São Francisco e Parnaíba (CODEVASF) - Analista em Desenvolvimento Regional Área: Publicidade e Propaganda - CESPE/CEBRASPE (2024)
Comunicação Social Avaliação de Campanha | Produção Publicitária | Gestão de Marca | Planejamento Estratégico de Comunicação | Comunicação Organizacional na Comunicação Social | Marketing na Comunicação Social | Estratégias de Marketing na Comunicação Social
Companhia de Desenvolvimento dos Vales do São Francisco e Parnaíba (CODEVASF) - Analista em Desenvolvimento Regional Área: Publicidade e Propaganda - CESPE/CEBRASPE (2024)
No que se refere à elaboração e gestão de campanhas publicitárias, julgue o item a seguir.
A técnica de inbound marketing em campanhas publicitárias digitais envolve a rápida experimentação de estratégias de marketing de baixo custo, o que pode gerar resultados significativos a curto prazo, mas normalmente não é sustentável para a construção de uma marca a longo prazo.
- Certo
- Errado
A técnica AIDA foi criada no final do século XIX e foi de-senvolvida por um publicitário americano. O termo é um acrônico que corresponde aos estágios pelos quais passa um consumidor antes de realizar uma compra. A frase: “Descubra o segredo da beleza da cútis da Miss Brasil”, que inicia um anúncio de cosmético, corresponde à etapa
- A Interesse.
- B Ação.
- C Desejo.
- D Dúvida.
- E Atenção.
Leia o texto a seguir sobre a importância do posicionamento na gestão estratégica de marketing.
Em um mundo globalizado, onde a concorrência está cada vez mais acirrada, a diferenciação é uma questão de _____ para as organizações. Para que uma organização seja efetivamente percebida como diferente, a vantagem competitiva oferecida por ela precisa ser única, _____ de imitar, sustentável, _____ à competição e aplicável em diversas situações. Vantagens competitivas podem ser copiadas pelas concorrentes em curto espaço de tempo, o que obriga as organizações a buscar outras vantagens. Uma alternativa para dificultar o _____ das vantagens competitivas realizada pelas concorrentes é a definição de um posicionamento, explicado por Kotler como “a ação de projetar o produto e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado na mente do público-alvo”. O resultado será a criação de um(a) _____, ou seja, uma razão convincente para que o consumidor compre determinado produto ou até mesmo mude de marca.
(LUPETTI, 2012, adaptado)
Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do texto.
- A honra – rápida – incomparável – merchandising – diferencial.
- B posicionamento – fácil – inexistente – briefing – lovemark.
- C escolha – impossível – equivalente – follow-up – top of mind.
- D sobrevivência – difícil – superior – benchmarking – proposta de valor.
- E marketing – possível – inferior – branding – posicionamento.
Recentemente, a empresa de cosméticos Boticário lançou uma da edição limitada da linha Cuide-se Bem Bubbaloo. Os produtos com cheiro de chiclete e embalagem que lembra a tradicional goma de mascar buscam despertar nostalgia e conquistar consumidores.
Esse tipo de estratégia baseada na união de duas marcas para criar um produto ou serviço novo e exclusivo é conhecida como
- A branding de causas.
- B love branding.
- C co-marketing.
- D marketing de nostalgia.
- E co-branding.