O universo da comunicação digital trouxe consigo mudanças para o mercado publicitário, e o crescimento exponencial de conteúdo, somado ao aumento da automação, exigiu a criação de novas estratégias, como o native advertising. Essa estratégia é caracterizada por publicações de postagens, histórias, artigos, entre outros, de forma paga, porém identificadas como publicidade, em sites e redes sociais. A ideia é que essas postagens se pareçam com o conteúdo habitual do site ou da rede, mas com alguma pequena identificação que sinalize sua natureza.
Um dos principais objetivos dessa publicidade que não parece publicidade é
- A eliminar o estilo de comunicação “um para muitos”.
- B aumentar a disrupção na experiência dos usuários.
- C tornar a publicidade algo útil e agradável.
- D retomar o protagonismo da marca nos meios.
- E distanciar a marca da produção de conteúdo.