A criatividade no processo de design dá-se em um contexto de ideias anteriores que se combinam para formar algo novo. Por isso, de modo geral, quanto maior for o repertório do designer, maior tenderá a ser sua aptidão para o desenvolvimento de novas ideias.
O objeto do projeto não é somente o produto físico, mas reações, interações e respostas interpretativas que esse produto é capaz de provocar e produzir.
No processo de design, o problema de projeto se apresenta desde o inicio de forma definida, possibilitando um número restrito e objetivo de alternativas para a solução desse problema.
O briefing, como parte da metodologia de projeto, constitui uma referência básica acerca do perfil do usuário.
Entre os métodos de síntese aplicados ao processo de design, o brainstorming é o mais conhecido, por produzir um maior número de ideias possíveis acerca de um problema, proporcionando que dessas ideias surjam soluções mais viáveis e inovadoras.